一、为什么要降ppc?

很简单！就是省钱！原本ppc为2元时，100块钱可以买进来50个流量。降低ppc到1元时，同样花费100元就可以得到100个流量，这样差别是很大的！

二、那么影响PPC的因素有哪些？

多多搜索的计划也是有权重的，当你的计划表现越好，你的计划就会受到系统的青睐，你的计划点击来的也就越容易。所以我们要从各个细节方面去把ppc给降下来。

1.计划权重

我们在进行投放计划的时候，一定要保证是在你日限能花完的前提下，第二天的点击量在天的点击量之上，我们可以去增加日限额，每天增加一点。

2.选词

（1） 质量分：选词的时候一定要观察质量分，删掉整体来说分数比较低的词。

多多搜索中ppc费用为下一名出价的数据乘以下一名的质量分数所得到的结果，再除以您自己的质量分数再加上0.01就是您所需要缴纳的单次点击的费用了，所以当你的质量分越高时，ppc越低！

（2）测词：

在你选完词出价测试过一段时间之后，假如你的词出价相比于你其他的词已经很高了，但是还是没有展现的时候 ，这种词就可以删掉了。还有就是点击率比较低而且转化不好的词可以直接删掉。

3.创意图点击率

我们在上推广计划时创意一定要上满四个，建议设置为静态创意，不同创意图测创意标题，不同创意标题测创意图。测试一段时间之后，筛掉不好的图换图重新测，后筛选的变成智能创意，让他多去投放点击率好的创意。

4.人群

表现不好(点击率、转化综合不好)的关键词删掉，可以10-20%的溢价，多圈选一些人群进行测试。

5.调整价格

（1）假如花费每天都是到达限额而提前下线的话，就需要慢慢地去降出价。同时看看关键词和人群有没有哪个花费比较快的，可以大幅度的去调整价格。

（2）假如花费比较均匀的话，就去整体调整，每次5%左右，当天多看几遍观察每个小时的花费情况。

提高计划的权重对于降低ppc很重要，所以一定要多去看推广，观察每个小时的花费情况，多调整几次。

后大促期间商家都在抢流量，所以会发生ppc上升的情况，这是正常的情况！

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现在是颜值经济，差异化竞争；所以好产品更需要好视觉，现阶段线上运营，内容权重越来越高更多的大商家主要都是通过产品类容取胜，需要做到以下3点。

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